瑰丽酒店公布全球性广告计划

2017年8月17日

瑰丽酒店今天公布与创意广告公司Studio Dangin 共同合作推出崭新的全球性广告计划。Studio Dangin一直以与世界最具影响力的知名时装、潮流及香水品牌合作而闻名,当中包括Balenciaga、Balmain、Lancôme、Prada、Alexander Wang及Vera Wang等。是次全新的广告计划重新演绎瑰丽酒店的A Sense of Place®理念,并同时将品牌定位为一间持续拓展欧洲及亚洲地区业务版图的环球创新先驱。

有别于传统酒店业广告,瑰丽酒店的广告形象以别具一格的方式将奢华感觉提升至另一全新时代,届时势必吸引全球目光。以 “The Rosewood Regulars” 为题的广告系列包含非凡感染力的照片及五部引人入胜的短片,取景于近日盛大开幕、坐落于巴黎十八世纪历史建筑内的Hôtel de Crillon, A Rosewood Hotel (巴黎瑰丽酒店)。是次合作由Studio Dangin的行政总裁暨创意总监Pascal Dangin亲自操刀拍摄,每张照片及短片均呈现瑰丽酒店内的动人故事,并带出品牌及酒店的重要元素:“革新” (revolutionary)、“具标志性” (iconic)、“勇于尝试” (audacious)、“处事圆滑” (diplomatic) 及 “进取” (radical)。时装品牌Balmain 的创意总监 Olivier Rousteing 及他的朋友更于广告中化身“The Rosewood Regulars”;这群不拘一格并充满阅历的音乐家、时尚达人、家庭及文化领袖,就是一直信任品牌的瑰丽宾客,他们更是以旅行体验及自由为最珍贵财产的时尚旅行家。

相比起强调品牌旗下酒店的独有特色,是次广告更希望表达瑰丽酒店所欣赏每位尊贵宾客的独特性格,同时鼓励宾客在酒店内寻回并展示真我个性,从而令观众更深入了解品牌的A Sense of Place®理念。广告中每个场景都有酒店员工完美无瑕地融入故事之中,以支持者的身份和宾客一同展开发掘自我的华丽旅程。无论是为乐手递上吉他,还是为离开酒店的宾客打开大门,每位看来不起眼的瑰丽员工绝对是宾客发掘及探索自我的过程中不可或缺的一环。

瑰丽酒店集团行政总裁郑志雯表示:“Hôtel de Crillon 的重新开幕不但为品牌写下重要的里程碑,亦是一个最佳时机呈献此创新的广告形象。承接我们致力将业务扩展至世界各地,是次计划以别树一帜的手法呈现瑰丽酒店A Sense of Place®理念,就是庆祝此经典巴黎地标与品牌一同踏入崭新阶段的最佳方式。”

是次广告计划将于今年九月在世界各大媒体的报章、杂志及网络平台中展现。

早于今年六月时,品牌以Hôtel de Crillon的所在之处协和广场10号为概念,推出名为“The Crillon 10”的预览活动,让观众从中了解酒店的设计及风格。该活动包含一段由Pascal Dangin操刀的预告片于网上及社交平台中发布,当中更有一系列由他拍摄的照片,尽显Hôtel de Crillon内极富特色的建筑细节。
Studio Dangin 行政总裁暨创意总监Pascal Dangin表示:“纵然Hôtel de Crillon建于十八世纪并拥有悠久的历史,但于我而言她却总是时尚的象征。为庆祝Hôtel de Crillon的重新开幕,我们希望透过此广告形象,以现代手法描绘每个走进瑰丽大门的宾客所拥有独一无二的故事,从而展露这个历史古迹的优雅一面。故事中的主角正好就是 ‘#RosewoodRegular’。”

浏览更多详情及微电影,请登录rosewoodhotels.com/sc/campaign

瑰丽酒店简介

瑰丽酒店于12个国家管理共20间风格独一无二的奢华酒店,另有16个新酒店发展项目。旗下酒店均秉承A Sense of Place®的品牌理念,在设计、服务与设施等各方面充分展现酒店当地的历史、建筑、文化等独特风情。瑰丽品牌拥有一些全球最富传奇色彩的酒店和度假酒店,包括纽约的The Carlyle, A Rosewood Hotel、达拉斯的Rosewood Mansion on Turtle Creek、巴黎的Hôtel de Crillon, A Rosewood Hotel及展现新经典的北京瑰丽酒店。品牌预计于2020年营运中的酒店数量将增加一倍。

了解更多数据:rosewoodhotels.com
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STUDIO DANGIN简介

STUDIO DANGIN是一间广告公司,隶属KiDS Creative。
我们致力为尊贵品牌建立一个合适的形象,并以全新的官感体验将现代消费者及品牌连系起来。
透过聆听各创作伙伴的意见,我们会深入了解客户的需要,并作出最合适及创新的提案,从而引起观众的兴趣,令品牌更容易接触到目标客户。
我们提供的服务包括建立多平台沟通方案、开发品牌DNA和策略服务。

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